点击数：1610 次      来源：中国中医药报      发布时间：2020-07-22

身处大千世界，每每看见五环图案，我们便会联想到奥运会、奥运精神。每每瞧见脸谱，我们便会对接生旦净末丑、国粹京剧。每每目及蛇杖，我们便会与西医相连……如此等等。这些标志，体现着独特的含义，浓缩着厚重的文化底蕴。

　　中医药有着五千多年的历史传承与创新发展，是中华文明的瑰宝，是世界医学的重要组成部分。古往今来，中医药济世救人，成果丰硕，创造了一个又一个奇迹。中医药古籍《本草纲目》《黄帝内经》入选《世界记忆亚太地区名录》，“中医针灸”“藏医药浴法”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，凭借青蒿素研究成果屠呦呦荣获诺贝尔生理学或医学奖。在抗击非典和新冠肺炎的阻击战中，中医药发挥了巨大作用，赢得了国内外的高度赞许，为人类的健康福祉做出了不可替代的贡献。

　　我国传统医学以其独有的人文情怀、道德修为、诊治特色和药用功效广受好评，并凝结升华成为一种文化现象，傲然屹立于世界医药学之林。中国外文局《中国国家形象全球调查报告2015》显示：中医药已经成为最能体现中国文化的代表性元素和中国国家形象的文化符号，是国家文化软实力和医药硬实力的重要体现。

　　当下，中医药需要更加广泛深入地走向世界、走入芸芸众生的生活之中。因此，大力强化中医药文化建设，广辟中医药文化传播路径，不断改进中医药文化传播方式，尽早创设并推出中医药的视觉识别系统即专属标志，就显得十分必要了。

　　现代心理学研究表明，人的视觉的信息吸收率为83%，听觉的信息吸收率仅为11%。创制中医药专属标志，旨在将中医药的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，于方寸之间呈现中医药精髓。通过形象化、标志性的视觉符码，揭示中医药内涵、价值观念及其荣誉等，使之产生视觉冲击力，凝聚情感，引发共鸣，获得受众的广泛认同，从而提升中医药的知名度，树立中医药的整体形象。

　　中医药标志，既是中国文化符号，也体现着中医药文化的自信自强。她凝聚着巨大的精神力量，彰显着中医药人的使命担当。

　　中医药标志的元素选取，既可以是标志性人物，也可以是典型性器物，或者是人与物的综合叠加。历史和现实交融，写实与写意并举。

　　中医药标志的创制，应当着眼于国内国外两个大局。要意境深邃，内涵饱满丰富，形象鲜明生动，色彩、字体、线条协调醒目，便于识别、推广，形成品牌。同时，也要规范制作标准，明确使用要求，使中医药标志成为中医药内在特质和外在形象的精彩凝聚。（李金钢 西安工业大学）

 

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